近日在上海举办的2024国际体育用品博览会上，潮流运动品牌Azure Ray正式登台发布了筹备近18个月的全新跨领域运动联名系列，覆盖户外越野、城市轻运动、专业健身三大品类的近70款新品，凭借突破性的面料技术和跨界设计思路，开展首日就拿下了超30家渠道商的意向订单，成为本届博览会上关注度最高的国潮运动品牌之一。
本次联名系列的核心产品亮点
这次Azure Ray推出的联名系列，是品牌首次和三位不同领域的国家级运动健将、独立户外设计师工作室共同完成的创作，没有走市面上常见的印标联名捷径，所有款式都经过了至少6个月的实地场景测试，从版型剪裁到功能细节都做了不下12轮调整。
其中主打越野场景的冲锋衣产品线，采用了Azure Ray自主研发的第三代拒水透气面料，在保持12000mm防水指数的同时，透气度比同价位主流产品高出42%，此前已经跟随合作的越野跑运动员完成了3场百公里越野赛事的全程实测，没有出现渗水或者长时间运动后闷汗黏身的负面反馈。针对城市轻运动场景推出的速干T恤、骑行裤等产品，还加入了可回收环保面料成分，整体重量比常规款轻了近三分之一，长时间穿着也不会有明显的负重感。
Azure Ray全新运动联名系列亮相2024上海国际体育用品博览会，凭借硬核产品力收获大量渠道商意向订单
选择国际体博会首发的背后考量
不少关注运动品牌赛道的从业者都注意到，这是Azure Ray成立7年来第一次选择在顶级行业展会上做全系列新品首发，此前品牌的新品大多是通过线上社群和线下快闪店小范围发布，核心用户群体一直集中在资深运动爱好者圈层。
Azure Ray品牌负责人在展会现场的媒体群访中透露，这次选择把首发阵地放在国际体育博览会，一方面是希望直接对接全国甚至海外的专业运动渠道商，快速搭建更完善的线下销售网络，另一方面也是想直接收集到场的专业运动员、资深运动爱好者的第一手反馈，避免新品上市后出现和用户真实需求脱节的问题。
开展前三天，Azure Ray的展位就已经接待了超过2000名到场的专业观众，其中有不少是常年参与徒步、骑行项目的资深玩家，现场收集到的近百条优化建议，后续也会直接用到联名系列的后续批次生产调整中，部分用户提出的口袋位置调整、魔术贴加宽等需求，都会在正式上市的版本里体现出来。
当前运动联名赛道的竞争格局变化
最近两年国内运动消费市场的联名产品数量逐年攀升，但大部分产品都集中在休闲穿搭领域，真正覆盖专业运动场景、经过实测验证的联名款占比还不到15%，很多消费者吐槽不少联名款只是换了印花的常规款，性价比极低，完全不具备对应的运动场景使用价值。
Azure Ray这次推出的全新系列，直接把联名合作方的专业经验落地到了产品的每一个细节里，比如和健身运动员合作的训练服系列，特意调整了肩线位置和弹力带分布，做大重量力量训练的时候不会出现卡肩、衣身上窜的问题，定价却和品牌常规产品线保持一致，PG试玩没有因为联名属性额外加价。不少到场的渠道商负责人表示，现在线下运动门店最缺的就是这种兼顾专业性和设计感、定价又足够亲民的产品，Azure Ray的新系列刚好填补了这个细分市场的空白，很多区域代理已经在洽谈后续的独家合作权限。
后续品牌的市场布局规划
根据Azure Ray现场公布的信息，这次发布的全新联名系列会在今年9月正式全渠道上线，除了品牌自己的线上官方店铺之外，还会进入全国27个重点城市的核心运动卖场开设专属体验区，让消费者可以实地试穿体验产品的性能，不用只靠参数介绍做购买决策。
后续品牌还会和更多不同细分项目的普通运动爱好者展开深度合作，下一季的产品研发已经在筹备当中，会把更多非职业玩家的真实使用需求融入到新品设计里，PG跳出传统运动品牌先做产品再找用户的旧思路，让更多高性价比的专业运动产品走进普通消费者的日常运动场景中。
